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社区团购给生鲜电商带来了什么?

2020-07-17 10:03:07|社区云店

  生鲜电商行业的发展速度基本上已经超出了人们的预期,随着今年的社区团购再次火爆起来,也给生鲜电商带来了新的机遇。电商已经完全渗透到了各个中小城市,再加上一些新模式的出现,使得生鲜电商必然会更加长远的发展下去。下面我们就来了解下,社区团购给生鲜电商带来了什么?

  一、社区团购的资本链

  实际上,在疫情到来之前,生鲜电商平台正面临着继续增长的压力。数据显示,生鲜电商融资金额在2013年至2016年的4年间迅速增长,从起初的1.39亿元上涨到101.6亿元,在2016年创下新高后迅速回落,2017年融资金额仅为26.58亿元,同比下降73.86%。但在2019年,生鲜电商平台又迎来了一波融资高峰,2019年融资总额达72.6亿元,较2018年的67.12亿元,同比增长8.16%。

  2020年初,疫情期间的需求量持续增长吸引资本大量涌入。上半年,以社区为中心的社区团购成为生鲜电商平台“孵化”出来的新业态。兴盛优选、同程生活、十荟团社区团购平台等都在融资环境较差的大背景下拿到了资金。其中,同程生活在6月完成了2亿美元的C轮融资,兴盛优选两轮合计获得7亿美元融资;6月27日,莲菜网宣布获得融资1.55亿元;此外,十荟团也完成了新一轮C1轮融资,金额为8140万美元。

社区团购对生鲜电商的优势

  二、社区团购降低生鲜电商运营成本

  头部创投机构看好社区团购平台的发展前景。资料显示,兴盛优选在2019年就拿到了金沙江创投的投资。今年年初,十荟团也拿到了阿里巴巴和真格基金的投资;同程生活自2018年年底成立以来,先后获得数轮融资,总金额达数亿美元。投资方包括百果园、真格基金、金沙江创投、微光创投、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾原点以及老股东同程资本。

  社区团购,顾名思义即社区成为消费者和配送方的中间平台。与生鲜平台直接上门不同,社区团购有一个协调资源的团长,平台发布团购活动,团长把链接发到群里,群里面的成员购买,平台批量发货给团长,并给团长结算佣金。

  在线上流量瓜分殆尽的今天,线下流量成为生鲜平台竞争的另一块沃土,社区团购正是这样兴起的。对于平台来说,相较于线上昂贵的流量成本,线下新渠道具有流量红利,可利用熟人关系链降低获客成本。

  同时,社区团购通过发动散落在各个社区里的兼职,以社区合伙人的形式而非付工资的雇佣形式,人力成本几乎为零。此外,社区团购通过开团预售、集中订单发货,再由小区内部分拣,显著降低了物流和配送成本。

  三、生鲜电商的转型

  2020年对生鲜电商来说是不平凡的一年,这一年许多生鲜电商持续亏损而倒闭,这一年,许多生鲜电商因转型社区团购而得到新发展,生鲜电商转型社区团购迫在眉睫,未来生鲜电商肯定少不了发展社区团购模式。

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